广告涉及到三方，我们必须先搞清楚每一方的作用。
流量方：也叫作媒体方，简单来说就是广告位的提供者，通常是一些app或者网站；
预算方：也叫作需求方，或者广告主，指的是想要投放广告的人；
用户：使用app或者网站的人，是广告主想要影响的目标。
整个流程可以先从流量方说起。当今互联网行业，可以说是由流量就有钱赚，流量方自然想着把自己的流量做变现，最常见的是广告变现。
流量方可以集成一些第三方dsp来获取广告。dsp全名是demand-side-platform，也即需求方平台。广告主会在需求方平台上投广告，并且提供预算。dsp平台负责管理这些广告，并且提供接口让app集成。这样app当中的广告位就可以在每一次请求时向dsp平台拉取广告。然后用户通过广告所做的一系列后续操作，比如查看，点击和下载等等，都会通过sdk上报给dsp平台，根据这个上报的数据来向广告主计费。最后app会与dsp做收入分成。
当然如果流量方足够强大，完全可以自己建立一个dsp平台。自己建立dsp的好处就是不需要与第三方dsp分成。不过需要很高的技术成本。更进一步，还可以在自己dsp中集成第三方dsp平台，这样app中集成的sdk逻辑变得复杂了。
至此，对于流量方来说，一个dsp平台就搭建完成了。此时有了预算也有了流量，可以把多余的预算卖给第三方的app，做分成。提供一个ssp平台来吸引第三方app。
当然自建dsp平台必然是很大的公司才有能力。一般的app开发者只能继承第三方dsp。如果担心每一次拉的广告收入不多，可以在自己的app内部继承多个dsp的sdk，然后实时比价，显示出价更高的广告。相比较于服务端dsp继承，客户端继承更加简单，不过可能会导致sdk过于庞大。
究竟选择客户端继承还是服务端继承，得看具体的情况，包括成本，时间等。