网络事件营销是指企业以网络为传播平台，通过精心策划、实施可以让公众直接参与并享受乐趣的事件，并通过这样的事件达到吸引或转移公众注意力，改善、增进与公众的关系，塑造企业、组织良好的形象，以谋求企业的长久、持续发展的营销传播活动。简单地说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。对于准备通过网络事件营销提升企业品牌影响力的企业来讲，首先要了解的是网络事件营销的四个阶段：
一、围绕主题策划具有传播价值的事件
企业做网络事件营销的第一个阶段就是先确定下来事件主题，并围绕该主题策划具有传播价值的时间。主题的选择定下了整个事件的基准，在快速更新的大量碎片化信息中想要脱颖而出，就必须要寻找到出彩的切入点。以营造方式来划分，一般的可以分为造势与借势，即自己制造热点话题或者结合当前社会热点话题借题发挥。以主题内容类型来划分，造成较大传播面积的网络事件营销一般有以下几种主题：热点主题、公益主题、猎奇主题和争议性主题。通常这四种主题都能取得不错的社会影响力。
二、将事件不断推热，运用意见领袖影响力使事件的传播范围飞速传播
我们都知道，网友对事件的关注热度持续时间很短，尤其是在大量生产碎片化信息的形态下，更新的内容不断涌现，事件发出后要不分时段地去维持相对较高的热度，关于事件的微博发布要呈现系列化的特性，若是只发布单独一条描述性微博之后再无下一步跟进，公众很快就会将之抛至脑后，所以在第二个阶段，需要将网络事件不断热推，热推的方式可以通过意见领袖的影响力，或者水军等将事件或话题推至热点以引起网友的关注。
三、事件营销过程中企业需要适当引导
尽管在第二个阶段，有部分意见领袖和水军引导着大众态度的走向，但无法避免也会有一些不在掌控范围内的声音会随时扩大。面对无法避免的负面情绪，企业应以及时、诚恳的态度对其做出回复和解释。网络事件营销过程中，企业面对正面声音，要给予适当程度的扩大，尽可能多地发掘正面态度，维持舆论场中的积极声音占较大比重。
四、企业需要对每次的事件营销进行效果评估
最后，企业在每完成一次事件营销的时候，还要对每次事件营销产生的效果或影响力进行评估，并总结经验和不足，这样才能在以后更好地运用事件营销帮助企业开展更多有价值的低成本营销。
企业在做事件营销时需要注意以下两点：
部分企业在做网络事件营销时会因为缺乏明确目标而导致构不成完整营销计划与事件现象的发生。在这里建议企业在事件营销前能够关注以下两点：
1、网络事件营销要与企业要传播的信息产生正向关联。
2、网络事件营销首先要构思一个好的话题，即话题本身要诱人、有趣、最好具备新闻价值。
总结：
本文是世界工厂网线上生态学院分享的“企业做网络事件营销推广的流程”，希望对准备通过网络事件营销做推广的企业有所帮助。
来源：世界工厂网线上生态学院