一如何写Banner文案:
(一).新手常些的Banner类型
1.促销福利类活动
(1)阅读顺序
- 直接说出好处:注意文案的放置位置和设计字体大小、颜色等。最重要的放在最左上方,次要放在其他位置
- 促使立即行动:一般行动会设置成按钮
(2)补充信息
-
品牌LOGO、活动主题
2.情感趣味类活动
相对弱化给到用户的福利,而是用好玩、有意思来获得情感共鸣来吸引用户参加活动,所以要注意:
(1)阅读顺序
- 突出活动主题(做什么)
- 直接说出好处
- 促使立即行动
(2)补充信息
- 品牌LOGO、活动主题
3.产品推荐类活动
(1)第一种写法
- 直接说明好处:产品本身卖点(+活动优惠)
- 促使立即行动
(2)第二种写法(通常适合内容型产品)
- 提出很想解决的问题
- 给出解决方法或反之
(二).Banner文案的写作注意事项
- 根据阅读顺序给文案排序,最想让用户看到的文案需要最突出
- 突出行动指引
- 转化效果由文案、设计共同决定
二.如何写APP的PUSH文案
(一).新手常些的Banner类型
(1)活动推送
- 直接说出好处+促使行动(一般1个卖点就可以,不然没有重点)
(2)内容推荐
- 提出一个有趣或者颠覆认知的问题
- 把话说一半
(3)突发事件:
- 提炼重要信息当标题
- 引导用户点击看详情
(二)APP的PUSH文案写作注意事项
(1)结尾可以加上“点我揭晓”、“戳这里”、“→”、“>>”等指引行动
(2)影响转化效果的3个因素:文案、推送时间、是否针对不同类型用户分别推送
①推送时间
- 用户阅读时间段:上班通勤:8:00-10:00
- 午休:12:00-14:00
- 放松和通勤:17:00-19:00
- 睡前阅读:21:00-23:00
②产品使用场景
- 外卖APP在订午餐前发券
- 打车APP在下班高峰期前预告拥堵信息