带货经济形势上升，如何去大力发展共享网红

直播电商与 传统电商的区别在于其对购物决策链条的重塑，传统电商的消费决策程序为“自发需求主动搜索-筛选比较-下单”，而直播电商的决策程序为“观看推荐-种草-下单”。我们认为， 直播电商作为网红经济的一种重要的应用场景，不仅为主播、KOL 达人等提供了流量变 现路径，更能显著提升电商的转化率等核心效率指标。
目前直播电商行业的参与者主要有两类：一是传 统电商平台引入直播模块，如淘宝、京东、拼多多、蘑菇街等电商平台的直播平台；二 是短视频等内容平台开通直播带货功能，例如抖音、快手等自建直播电商平台，在平台 内部形成了“推荐—种草—购买”的消费闭环。我们认为，直播电商作为一种新兴消费 场景，本质是流量与内容的变现，未来掌握流量的各大头部平台均有可能入局直播电商 行业，现阶段微信已开启平台内的直播功能测试，我们预计其未来有望成为直播电商行 业的重要参与者。
随着社交网络的更新迭代，网红经济的规模进一步扩大。电商直播的出现与普及，推动网红经济进入爆发期，也在资本市场上刮起了一阵经久不息的热潮。未来，在社交媒体的发展与资本的介入之下，网红经济的规模将空前壮大。在这千亿级市场的背后，行业的发展备受资本市场看好。未来，相关行业若能准确抓住网红经济带来的红利，便可催生新机遇，迎来崭新的春天。
网红经济时代，零售渠道环节实现了 从产地（或品牌）到消费者的直接对接，在一定程度上改变了传统层层分销体系，缩短 了渠道链条，提升了产业链效率。如近年来农产品直播发展迅速，一方面省去了农产品 流通的中间环节，另一方面也帮助消费者更便捷的深入产品源头，了解生产细节，提升 信任度，降低加价率。
此外，网红经济还催生了商品 C2M 模式的快速发展，网红们基于直播等收集的消费需求 信息，可以帮助厂商及时了解终端需求变化，精准研发设计商品，按需生产，有效提升 整个产业链的效率。