最近一段时间一直忙着项目的事情，没能抽出来时间看书。过年正好是一个调整自己的机会，去图书馆借了一大摞书回来，利用一个下午的时间看完了《牛奶可乐经济学》，深有感触，这里赶紧记录一下。
本书的作者是Robert H.Frank,是通俗经济学的鼻祖。此人擅长用各种实际生活中的案例而不是枯燥的图表公式来讲述经济学的一些基本知识，帮助经济学领域没有基础的人很快的学会一些基本的经济理论。其中一些有趣的案例确实值得称道。
最让我记忆深刻的是关于美国康奈尔大学自杀率的。美国康奈尔大学的自杀率其实很低，是全美大学自杀率的一半都不到，但是康奈尔大学给人的印象就是一个大学生自杀情况非常严重的学校。这是为什么呢？因为同其他的美国大学中自杀的方式，诸如上吊服毒等不同的是，美国康奈尔大学地处两个峡谷之间，中间是一座大桥，康奈尔大学的自杀学生基本都选择跳桥结束自己的生命。当救援队赶到的时候只能暂时停止大桥的车辆通行，动不动就禁止通行几个小时，司机们知道这个情况第一反应就是康奈尔有人自杀了，口口相传于是就造成了康奈尔大学自杀高的名声。这说明了人们经常是根据自己的错误认知得出一个错误答案，而没有去考究背后的实际原因。
还有一个有趣的事情是为什么女装的扣子都是在左边，而男装的扣子是在右边呢？众所周知，世界上90%的人都是右撇子，所以扣子在右边的衣服穿起来方便多了，那为什么女装的衣服却是在左边呢？这是因为17世纪带扣子的衣服流行开来是在欧洲，而那个时候只有最富有的人才会穿带扣子的衣服，而富有的女士都有专门的仆人伺候，扣子在左侧相对于仆人来说就是右侧服侍，更加方便。虽然后来扣子衣服已经不再是富人的奢侈品，而历史的习惯一旦养成就很难更改了，键盘字母的排列其实也是一样的道理。
书中有一个关于打折的道理还是蛮深刻的。作为商家，首要的就是将你的客户区分为有意愿购买和无意愿但是喜欢占便宜的两种人群，在打折促销这个手段上其核心目标只有一个：对有意愿购买的客户打小折或不打折，对无意愿购买的客户降价促销。要防止愿意标价付款的买家用大幅折扣价购买这种事情发生。
还有诸如为啥可乐是圆瓶而牛奶是方盒子，为啥全世界流行的出租车计价方式都是起步价+里程价，为啥商店1月份促销床单毛巾之类的，都是通过很简单的粒子能够挖掘出来背后深刻的道理。