文 | 大号科技 张东东
编辑 | 默然
最近,快手低调上线两款视频APP:宇宙视频和Uget。
宇宙视频主打“故事”,定位情景短剧;Uget定位教程类短视频,后续或将引入视频付费。
从市面上来看,短视频已经有近350款产品了。快手上线短视频APP是想干嘛?
目前来看,快手想要打造的是抖音、西瓜视频和火山小视频的那样的视频矩阵,想要的效果是今日头条系那样的效果,建立自己的一个流量“帝国”。
同时快手的出发点也足够充分:
第一,快手陷入转型焦虑,由于定位全民短视频快手,一直被贴上“low”的标签,进军一线城市阻力很大,而且在花了大资本都无法完成品牌完美升级,另寻他法,不如用新品竞争。
第二,快手有着这样相对来说很“耀眼”的资本,它坐拥着7亿多的用户,从而孵化其他产品的角度来讲,是完全有能力的,成功的例子就是今日头条系产品。
第三,流量变现或者深层挖掘用户价值的迫切需要,流量红利的后半场,变现或者深层挖掘用户价值成为了主要内容,快手选择上倾向了后者。
可是理想很美好,现实却不容乐观。快手一直被贴着“low”标签,它的庞大用户群体层次分布存疑。合伙人曾光明说过快手大部分用户来自二线城市,用户最高学历低于高中,虽然快手创始人兼CEO宿华一直强调快手用户分布均匀,可在内容上表现得却很明显。
除此之外,在产品相互导流方面,导流效果可能会大打折扣。如果推行新型APP会不会陷入快手的困境,而且在用户导流到新产品后,在相对专业和优质的内容产出上也会存在一些问题。
比如Uget定位教程短视频,在内容上有较高的专业需求和限制性,参与性也会降低,那么7亿用户会剩几成是一个问题。
而且,Uget在产品模式上是很像抖音,准确地说是抖音上线的教程服务版本,从目前来看教程类的视频相对较强,如果后续抖音跟进该类目视频,Uget又该怎样刷存在感?
整体来说,在短视频的后半场,虽然类目分化在逐渐精准化和明细化,但最后还是可能回归到短视频领域的竞争上来。而快手的操作却有些后知后觉,至于效果如何,我们只能看快手如何操作了。
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